8月23日，前东方甄选主播顿顿在微博上兴奋地宣布：“我已经直播一年了，时间过得真快！回首过去这一年，从零开始，踏实向前走。” 在这条动态中，他透露了一个激动人心的消息——单飞一年来，团队的总带货成绩已经突破了1亿元。顿顿这个名字，很多人第一次接触他还是通过东方甄选，当时他与董宇辉、明明和天权三位主播被粉丝昵称为“东方甄选F4”。

顿顿，原名王若顿，毕业于中南财经政法大学的商务英语专业，曾任新东方的英语教师。2022年6月，新东方转型进入直播领域后，他成为东方甄选的第一批主力主播。那句耳熟能详的“不要慌，不要慌，太阳下山有月光”正是出自他的口中。他负责管理东方甄选的美丽生活账号，并将这个垂直细分的账号发展至3000多万粉丝，甚至一度超越了主账号的关注量。2025年6月18日，他宣布合约到期，选择离开。

离开后的首次直播，顿顿的带货成绩在短短两天内达到了约1250万元，观看人数也超过了500万。然而，随之而来的流量大幅下降，直播间在线人数从几万骤降至几千。尽管如此，他依然稳住了美妆产品的基本市场，通过不断优化选品和调整直播节奏，最终在一年后的今天，带货成就突破了1亿元。就在他说出这一重要成绩的同时，东方甄选也公布了2026财年的财务报告。

数据显示，相较于2025财年，东方甄选的利润惊人地增加了近86倍，员工总数从1401人增至1812人，然而员工的薪酬总额却减少了4亿，人均薪酬减半。小雷哔哔认为，这一减少的金额大概是因为平台不再支付给离职的顶级主播高额的流量分成及签约费用。原本流向超级主播的资金，现如今直接转化为公司的净利润。同时，东方甄选在财报中透露，目前主播团队有80多名，计划在2027财年扩展至100人以上。一个顶尖主播的薪水可以支持数十名中级主播，显然这种资金运用更为高效。

顿顿与东方甄选正走着截然不同的道路。他独立发展，带领一个小团队在美妆领域深耕，一年的时间里实现超亿元的成交额。尽管这与董宇辉那样的巨大影响力无法相提并论，但对于一位独立主播而言，这个表现的确值得赞赏。而东方甄选则逐渐放弃对顶级主播的依赖，通过数十名中层主播维持整个业务的运转，从而把节省下来的费用转化为利润，营收和利润双双上升。

可见，这两条道路并没有对错之分，只是选择了不同的生存方式。离职后的顿顿依然保留了东方甄选自营产品的推荐官身份，而俞敏洪也曾表示，若顿顿团队在选品中遇到难题，可以随时向他求助。这种在分开后依旧保持良好关系的做法，体现了体面的分手方式。

不少网友认为，顿顿成功突破亿元的带货业绩及东方甄选的利润激增，基本上展现了两者的良性分离：你做得好，我也会过得不错。小雷哔哔进一步思考，究竟是超级主播依赖于平台，还是平台依赖于超级主播？如今看来，这个问题似乎变得不再重要。顿顿单飞一周年的带货成绩，成为了一个值得行业讨论的案例。虽然平台能帮助个人提升，但最终能让人留下来的，仍然是能力、信任和完善的商业闭环。东方甄选用财报证明：如果供应链强大、品牌坚实，并且拥有充分的中层主播，平台也同样能实现盈利。最理想的关系不是相互捆绑，而是各自独立，各自精彩。最后，你对顿顿一年内达到亿元的带货成绩有什么看法？你依然关注他的直播吗？欢迎在评论区分享你的想法。